Il bere consapevole

1. Introduzione

I “Classic Malts of Scotland” e la “Classic Malts Selection” sono marchi di Diageo Plc.

Diageo, nella sua posizione di leader del settore bevande alcoliche premium, è fortemente impegnata sul tema del bere responsabile, riconoscendo la necessità di svolgere un ruolo nella definizione degli standard del settore in materia.

L’approccio dell’azienda al bere responsabile si può definire “olistico”: dallo sviluppo del prodotto fino alla fase di commercializzazione e consumo, viene infatti implementato in quest’ottica. In particolare, grande attenzione viene posta al rigoroso controllo delle attività di comunicazione, per le quali è stato sviluppato un “Codice Diageo per le attività di marketing”, una serie di principi guida cui tutte le attività di comunicazione e promozione devono conformarsi, in tutti i Paesi dove Diageo è presente.

Diageo è inoltre membro di numerose organizzazioni, sia italiane che internazionali, che promuovono il bere responsabile e scoraggiano l’abuso di alcol, quali:

In Italia:

http://www.federvini.it/frameset_2liv.asp?l=ita&sezione=5

http://www.efrd.org/main.html

A livello internazionale:

Canada: Educ' Alcool
http://www.educalcool.qc.ca/

Denmark: GODA
http://www.goda.dk/

India: SASPI
http://education.vsnl.com/saspi/

Mexico: FISAC
http://www.alcoholinformate.org.mx/

Netherlands: STIVA
http://www.stiva.nl/

Spain: FEBE
http://www.alcoholysociedad.org/

UK: The Portman Group
http://www.portman-group.org.uk

US: The Century Council
http://www.centurycouncil.org/